Background Pic

Интерактивная реклама на видеобордах удивляет, а значит работает

ГлавнаяСтатьиИнтересные материалы о новых рекламных технологиях и носителяхИнтерактивная реклама на видеобордах удивляет, а значит работает

Рекламодатели постоянно ищут новые подходы в рекламе, задействуют новые технологии для привлечения внимания потребителя. Одной из таких технологий являются видеоборды. Широкий функционал наружного видеоносителя позволяет производить не только трансляцию «живой» и динамичной картинки, но и использовать видеоборд во время проведения интерактивных акций, целью которых является произведение коммуникации с потребителем.

К 2012 потребитель успел изрядно пересытиться рекламой. Сегодня рекламодателю приходится изрядно постараться, что бы его реклама была замеченной. 

Поэтому рекламодатели постоянно ищут новые подходы в рекламе, задействуют новые технологии для привлечения внимания потребителя.

Одной из таких технологий являются видеоборды. Широкий функционал наружного видеоносителя позволяет производить не только трансляцию «живой» и динамичной картинки, но и использовать видеоборд во время проведения интерактивных акций, целью которых является  произведение непосредственно коммуникации с потребителем.

Ярким примером такой рекламы стала интерактивная акция, проведенная по заказу компании «Макдоналдс» рекламным агентством Bitmove в Голландии. Целью акции, было дать потребителю еще один повод для посещения «Макдоналдса». В этой рекламной кампании также использовался метод интерактива. Любой желающий имеющий доступ в Интернет, мог зайти на сайт компании и получить доступ к управлению виртуальным гамбургером на большом экране.

Для того чтобы поиграть, прохожему не нужно было скачивать или устанавливать никаких программ. Чтобы получить возможность управлять гамбургером на огромном экране видеоборда, надо было просто зайти на сайт компании со смартфона. Геолокационные функции телефона позволяли определить, на каком именно экране человек будет играть, а также подсказывали, находитесь ли игрок в зоне действия игры или нет.

Со временем игра становилась все сложнее и сложнее. Если человеку удавалось продержаться более 30 секунд, он выигрывал гамбургер. После выигрыша игроку на телефон  приходило сообщение, что свой приз он может получить в ближайшем «Макдоналдсе».

Таким образом, у участников игры было сформировано положительное отношение к бренду, кроме того, информация об игре быстро разлетелась в сети Интернет и социальных сетях. 

Интересная реклама рано или поздно начинает жить сама по себе, она распространяется посредством Интернета, ее можно увидеть в социальных сетях, о ней можно услышать от знакомых. Секрет успешной рекламы в 21 веке – установление эмоционального контакта с целевой аудиторией. А один из самых верных способов создать интересную рекламу - это использование digital-технологий, таких как видеоборды.